泉州探索文旅新质生产力实践新路径

非遗在当代舞台惊艳“破界”，泉州古城于沉浸体验中焕发奇幻魅力，探索时尚T台将千年世遗推向全球视野——2025年上半年，文旅泉州文旅以“非遗活化、新质时尚破圈”的生产创新实践探索文旅新质生产力发展路径，交出了一份活力四射的力实路径亮眼答卷。

数据为证：春节假期接待游客破千万人次、践新旅游花费超百亿元；“五一”期间接待游客达700万人次、泉州旅游花费超60亿元，探索同比增长近三成。文旅这座世遗之城，新质正通过“非遗+”“滨海+”“演艺+”等创新模式，生产在文旅融合的力实路径高质量发展道路上振翅高飞。

非遗焕新 千年古艺圈粉Z世代 传播声量破5亿

在泉州，践新非遗已非橱窗里的泉州展品，而是跃动在当代舞台的鲜活力量。

全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周上，一幕幕“破界共生”的奇观令人惊叹：提线木偶灵猴与AI机器狗“石敢当”同台竞技；南北琵琶穿越千年对弹《走马》，南琶的清雅与北琶的雄浑在电子合成器加持下焕发新声；梨园戏“十八步科母”科仪被解构成街舞动作，以潮流身体语言诠释古典程式。这场“破界共生”的展演，让非遗脱下“玻璃罩”，换上“战袍”直面Z世代。

戏剧周创新推出“南戏十二时辰”戏曲展演，共有来自全国6省15个剧种、14位梅花奖得主、百余位戏剧专家和艺术家联袂献演40余个精品剧目，提线木偶剧院、南音艺苑、梨园剧院、高甲剧院、泉州歌舞剧院等剧场开展150多场公益性惠民演出，线下参与观众超20万人次，“泉州有戏艺起来”“全国南戏展演”“海丝泉州戏剧周”等话题浏览量累计超5亿次。

暌违40年的宋江阵重现江湖，108位“簪花大侠”束甲缀闽绣，五祖棍法收势时化梨园兰花指韵；青狮阵中高甲武生翻腾而出，刀花绝技与狮阵攻防熔铸成视觉奇观，再现“吾泉郡棍棒手扑，妙绝天下”的民俗盛景。更引人注目的是，数百年首现“红妆方阵”——女性武者头戴朱红簪花，以绸缎束腕持枪，将“破连环”步法踏出霹雳气势。应观众强烈要求，演出从5场加演至8场，线上直播观看量超1000万人次。

春节期间，“穿越宋元奇妙游”非遗时尚秀上演，融南音、提线木偶、蟳埔女簪花、惠安女服饰等非遗于霓裳羽衣间，再现宋元风韵。这场盛宴以时尚为媒，通过“非遗+时尚+文旅”模式活化千年技艺，为非遗传承开辟新路径。

凭借非遗焕新方面的突出表现，泉州入选《2025抖音非遗数据报告》“抖音网友爱去的非遗小城”Top1，簪花围入选“最受欢迎的非遗体验项目”Top10。

体验升级 古城变身奇幻剧场 沉浸消费创60亿新高

当古老技艺在舞台焕新，街巷间的沉浸体验亦悄然开启。

暮色浸染的中山路骑楼披上幻彩霓裳。在“∠45°刺桐幻幕”国潮快闪演出中，木偶戏跃然窗台，南音袅袅穿廊。非遗精粹，巧妙融入骑楼45°仰角的独特视野，焕发新生。这场糅合古老技艺与现代光影的沉浸盛宴，将古街夜幕点化为“一窗一景”的奇幻剧场，赢得满堂惊叹。

“五一”期间，一场名为“刺桐密钥：时空迷城”的沉浸式剧本游戏，让参与者化身“时空修复师”，穿梭于古厝巷陌间，在解谜互动中触摸南宋刺桐城的繁华脉络。此时，游客不再是旁观者，而是推动剧情的主角——指尖触及砖瓦的刹那，历史与当下在此共鸣。

桥南古街余庆楼内，梨园戏《陈三五娘》的沉浸式互动演绎正掀起热潮。观众不再是旁观者，而是追随着演员的步履，从楼外到楼内层层深入，在不同场景亲历陈三与五娘的爱情故事。这一创新模式迅速催热市场，仅春节假期，洛阳桥及古街片区累计接待游客29.1万人次，日均接待游客达3.64万人次。

春节期间，古城跃动的“七彩刺桐蛇”生肖IP引爆全城文旅热潮，其以闽南文化为魂、非遗元素为骨，化身城市新图腾。线下“贪吃蛇”古城寻宝挑战赛、清源山主题游与快闪市集人潮涌动；高德地图“蛇我其谁”互动游戏更吸引百万游客云端共舞，形成虚实交织的文旅盛宴。

“市井即景点”的运营思维成效显著。在2025亚洲文旅品牌峰会暨亚洲文旅大赏发布会上，泉州获评“2024—2025年度中国魅力文旅城市”。700万人次游客在“五一”期间涌入泉州，带来超60亿元的旅游花费。2025年上半年，泉州文旅以“沉浸式体验”为钥，解锁古城体验新维度，点燃消费热情。

业态融合 引超19亿项目投资 闭环生态初长成

体验升级的同时，泉州精准发力业态融合，构建全链条消费生态。

今年以来，泉州以“住宿+非遗+文创”复合模式破解古城留客难题。一季度，鲤城鲤中街道集中签约桐花别院等5个文旅项目，总投资19.1亿元。同步推进的还有台商区海丝生态公园“岸香·古渡居”，投资1400余万元，构建“日游生态景，夜宿古渡居”的全时段闭环体验。

在“城市会客厅”的打造上，泉州注重古城保护与活化并重，在城市更新中创新性构建了“留形留魂留乡愁，见人见物见生活”的保护发展体系，通过出台业态清单，扶持非遗文创，引入咖啡文化学院、非遗工坊等新业态，原住民生活场景与文旅消费共生共荣。

工业旅游同样异军突起。七匹狼工业园去年入选国家工业旅游示范基地，全市培育各级观光工厂61家。

演艺市场蓬勃发展，为泉州注入强劲动能。“五一”期间，“TOP登陆少年组合”连演两场，吸引观众近10万人次，直接拉动消费超亿元。虞书欣、陈靖可等明星来泉拍摄新剧，《和你的桃花域》等微短剧上线即获百万播放量，带动取景地游客量激增。

时尚赋能 世遗T台创13.5亿次曝光 文化品牌全球绽放

深挖文化、创新体验、融合业态之外，时尚成为泉州文旅腾飞的另一翼。

4月，百年中山路上，75米数字T台蜿蜒铺展。模特身着融合白瓷釉色、簪花纹样的“刺桐霓裳”，非遗技艺在现代剪裁中流淌。线上千万点击与线下人潮共证“科技活化世遗”的时空对话，千年文脉由此转化为全球时尚语言，树立“世遗+时尚”新标杆。

泉州深耕“一场秀火一座城”模式。依托22处世遗点、700余项非遗的丰厚美学富矿，打造四季时尚发布品牌：卡宾码头T台、利郎古桥大秀，推动文化遗产从“静态保护”跃升“活态利用”。晋江滨海时尚季以自然为幕，产业新品演绎潮流趋势，展现文旅与时尚的深度共舞。时尚周期间，活动全网总曝光13.5亿次，总互动量51万次，直接拉动消费破千万元，品牌势能实现跨越式提升。

以非遗为帆，以时尚为桨，“宋元中国的世界海洋商贸中心”加速驶向世界舞台。

从贝尔格莱德到巴黎，泉州文化使者步履不停：联合国教科文组织总部内，闽南风味化身“味觉彩虹”，让国际友人从舌尖读懂泉州；纸织画、德化白瓷静立展台，创狮腾跃、五祖拳刚劲，引得欧洲观众惊叹；东渡日本的非遗珍品展，持续传递泉州文化魅力。

今年，泉州更创新推出“海丝泉州”国际旅游推荐官计划，聘请法、孟、马等六国博主，以短视频向全球讲述泉州故事。精准的“引客入泉”策略推动泉州跻身“2025亚洲100经典目的地”。泉州晋江国际机场实施“240小时过境免签”后，一季度外籍旅客突破2.1万人次。非遗时尚的融合创新，正让泉州文化品牌在全球视野中璀璨绽放。（泉州晚报融媒体记者 宋尧 庄丹丹 通讯员 曾世彬）

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